Hızlı tüketim malları teslimat pazarında rekabet, 2025'in en sıcak savaşlarından biri haline geldi ve Amazon'un Instacart'a yönelik hamleleri, sektörün dengelerini altüst ediyor. Bugün, yani 8 Aralık 2025 Pazartesi günü, Investing.com'un yayınladığı analizde, Amazon'un Prime Grocery gibi yeniliklerle Instacart'ı doğrudan hedef aldığı vurgulanıyor. Instacart'ın hisse fiyatı, Amazon'un son duyurularıyla %15'lik bir düşüş yaşarken, uzmanlar bu rekabetin Instacart için "varoluşsal bir tehdit" olabileceğini söylüyor. Amazon'un Whole Foods entegrasyonu ve 2 saatlik teslimat vaadi, Instacart'ın pazar payını %10 oranında eritmiş durumda; 2024'te Instacart'ın ABD süpermarket teslimatındaki %25'lik hakimiyeti, Amazon'un agresif genişlemesiyle %15'e gerilemiş. Peki, Amazon'un stratejileri Instacart'ı nasıl sıkıştırıyor, hisse etkileri ne ve 2025 projeksiyonları neler? Bu kritik rekabetin tüm katmanlarını, rakamlar, alıntılar ve uzman analizleriyle birlikte derinlemesine inceleyelim; çünkü bu savaş, sadece iki devin mücadelesi değil, e-ticaretin geleceğini belirleyecek bir dönüm noktası.
Analizin girişi, Amazon'un Instacart'a yönelik hamlelerini "stratejik bir kuşatma" olarak nitelendirerek başlıyor. Amazon, 2024 son çeyreğinde Prime Grocery'yi genişleterek, Whole Foods Market entegrasyonunu hızlandırdı; bu hamle, Instacart'ın temel iş modeli olan perakende ortaklıklarını doğrudan hedef alıyor. Investing.com'un raporuna göre, Amazon'un 2 saatlik teslimat vaadi, Instacart'ın 1-2 günlük standart süresini gölgede bırakıyor ve müşteri sadakatini çalıyor. Uzmanlar, Amazon'un lojistik üstünlüğünden –AWS destekli veri analitiği ve drone teslimat testleri– faydalandığını belirtiyor; zira Prime üyelerinin %60'ı hızlı teslimatı tercih ediyor. Instacart CEO'su Fidji Simo, son kazanç çağrısında bu baskıyı kabul ederek, _"Amazon'un girişi, sektör dinamiklerini değiştiriyor, ama bizim perakende odaklı modelimiz esnek kalacak"_ dedi. Ancak, rakamlar umutsuz: Instacart'ın 2024 Q3 gelirleri %15 artarken, Amazon'un Fresh segmenti %25 büyüdü ve pazar payı %12'den %18'e sıçradı. Bu kuşatma, Instacart'ı çeşitlendirme baskısı altına soktu; şirket, 2025'te ilaç ve alkol teslimatına 500 milyon dolar yatırım yaptı, ama Amazon'un Prime Pharmacy'si bu alanda da önde.
Instacart hisse fiyatı etkileri, analizin en çarpıcı bölümü ve Amazon hamlelerinin somut yansıması. Instacart (CART) hissesi, Amazon'un Prime Grocery genişletme duyurusundan sonra %15'lik bir düşüş yaşadı; 2024 sonu 35 dolardan 29 dolara geriledi. Investing.com verilerine göre, bu düşüş, yatırımcıların Instacart'ı "Amazon'un gölgesinde" görmesinden kaynaklanıyor; zira Amazon'un teslimat hacmi, Instacart'ınkinden 3 kat fazla. Analistlere göre, Instacart'ın 2025 EPS tahmini 1,20 dolardan 0,95 dolara revize edildi; bu, Amazon rekabetinin kar marjlarını %20 erittiğini gösteriyor. Deutsche Bank, "Amazon'un lojistik ağı, Instacart'ı maliyet savaşında ezer; hisse, 25 dolara kadar inebilir" öngörüsü yaptı. Öte yandan, Instacart'ın perakende ortaklıkları –Kroger, Costco gibi– hala güçlü; 2024'te 15 milyon aktif kullanıcıya ulaştı, ama Amazon Prime'ın 200 milyon üyesiyle baş edemiyor. Hisse volatilitesi, son 6 ayda %25 arttı; yatırımcılar, Instacart'ın Uber Eats benzeri çeşitlendirmesini bekliyor. Bu etkiler, sadece sayısal değil; Instacart'ın 2025 büyüme hedefini %20'den %12'ye düşürmesi, Amazon'un baskısını somutlaştırıyor.
Amazon'un stratejileri, Instacart'ı köşeye sıkıştırmanın ötesinde, sektörün geleceğini yeniden şekillendiriyor. Prime Grocery, Whole Foods entegrasyonuyla 2 saatlik teslimatı standartlaştırdı; Amazon'un 2024 yatırımı 2 milyar doları aştı ve drone testleri 10 eyalette başladı. Analiz, Amazon'un veri odaklı yaklaşımını vurguluyor: AWS ile müşteri davranışlarını analiz ederek, Instacart'ın rastgele teslimat modelini geride bırakıyor. Amazon CFO Brian Olsavsky, son konferansta _"Hızlı teslimat, Prime'ın temel değeri; Instacart gibi rakiplerle rekabet için hazırız"_ dedi. Bu stratejiler, Instacart'ın pazar payını %10 eritti; 2024'te Instacart'ın ABD süpermarket teslimatındaki %25 hakimiyeti, Amazon'un %18'ine geriledi. Instacart, buna karşı Costco ve Kroger'la 1 milyar dolarlık anlaşma yaptı, ama Amazon'un dikey entegrasyonu –kendi mağazalarıyla– üstünlük sağlıyor. Uzmanlar, Amazon'un 2025'te teslimat hacmini %30 artıracağını öngörüyor; bu, Instacart'ı niş pazarlara –organik ürünler– itebilir.
Uzman yorumları, rekabetin iki yönünü aydınlatıyor ve analizin derinliğini artırıyor. Deutsche Bank Analisti Youssef Squali, "Amazon'un lojistik gücü, Instacart'ı maliyet ve hızda ezer; hisse, 25 dolara inebilir, ama çeşitlendirme kurtarır" diyor. Wedbush Securities'ten Scott Devine, Instacart'ın avantajını "perakende ortaklıklarında" görüyor: _"Instacart, Amazon'un kapalı ekosistemine karşı açık platformuyla ayakta kalabilir."_ Ancak, Morgan Stanley, Amazon'un pazar payını %25'e çıkaracağını öngörerek, Instacart için "tehdit gerçek" uyarısı yapıyor. Son gelişmeler, Instacart'ın 2025'te Uber Eats'le ortaklık duyurusunu içeriyor; bu, yemek teslimatına girişi hızlandırabilir. Amazon ise, drone regülasyonlarını aşmak için FAA'yla görüşüyor; 2025'te 100 şehirde drone teslimatı hedefliyor. Bu yorumlar, rekabetin 2026'ya uzanacağını gösteriyor; Instacart'ın hayatta kalması, yenilikçiliğe bağlı.
2025 büyüme projeksiyonları, rekabetin kazananlarını işaret ediyor ve analizin geleceğe bakışını tamamlıyor. Instacart, gelirlerini %15 artırarak 3,2 milyar dolara ulaşmayı hedefliyor; ancak Amazon'un %25'lik büyümesiyle pazar payı %15'e gerileyebilir. Süpermarket teslimat pazarı, 2025'te 150 milyar dolara ulaşacak; Amazon %20, Instacart %12 alacak. Uzmanlar, Instacart'ın niş stratejilerle (organik, yerel) ayakta kalacağını, Amazon'un ise hakimiyetini pekiştireceğini öngörüyor. Drone ve AI entegrasyonu, Amazon'un avantajı; Instacart için ise, Costco anlaşması kilit. Bu projeksiyonlar, yatırımcılara yol gösteriyor; Instacart hissesi volatil kalırken, Amazon'un istikrarlı yükselişi bekleniyor.
Sonuç olarak, Amazon'un Instacart'a yönelik kuşatması, hızlı teslimat savaşını kızıştırıyor; Prime Grocery ve Whole Foods entegrasyonu, Instacart hissesini %15 düşürdü ve pazar payını eritti. Süzer'in tahminleri gibi, bu rekabet "varoluşsal tehdit" yaratıyor; ancak Instacart'ın çeşitlendirmesi umut veriyor. 8 Aralık 2025'te bu analiz hala taze; Amazon'un lojistik üstünlüğü, Instacart'ı zorluyor –kazanan, hız ve yenilikte yatıyor. Yatırımcılar, drone testlerini izlesin; çünkü bu savaş, e-ticaretin geleceğini yazıyor.
